椰树推出猛男直播销售额不到1千

近来，椰树集团直播间风格大变，直播带货的主播由此前清一色的丰满女生，换成了一群肌肉猛男，引发争议。椰树的“画风骤变”，从出售数据看，此举并未立即取得女人消费群体的喜爱。在敞开男模直播的3月1日下午，“椰树集团”的抖音直播观看人次尽管一度到达9.3万，但出售额却仅有750-1000元。

在椰树集团的直播间里，一群男模特穿戴紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展现肌肉和身段。对此，部分网友打趣道“椰树终于听劝了”“万年铁树开了花，椰树变了”，但更多声音还是对椰树集团的直播画风做出了“土味油腻”的评价。

据悉，2022年10月，椰树集团敞开抖音直播后，许多穿戴紧身衣的女主播跳舞带货，引得网友吐槽其“擦边、消费女人”，直播间多次被平台掐断，并引发市监局关注。同样在2019年3月、2021年4月，该公司两次因“阻碍社会公共秩序或者违背社会良好风气”，被罚款20万元、40万元。

对于椰树直播间的共同画风，并未为其带来期待中的销量。有业内人士分析，不管椰树营销多卖力，长时间的产品单一、新品接力不济才是这个老品牌衰落的要害。而随着椰子饮品市场竞争日趋激烈，椰树的市场份额逐年被其它品牌侵蚀。相关数据显示，1999年椰树牌椰汁的市占率一度到达75%，2019年已下滑到约26.3%。