监管部门回应椰树不服广告被罚

椰树再次以强硬的方法，回应它重复由于“擦边”广告被罚的事情。

5月9日晚8点，海南椰树集团在其官方微博和网站分别发布声明，针对其近期因广告含有阻碍社会公共秩序和违反社会杰出风气的内容和景象，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元的事情，表明了“忧虑”和“不服”。

椰树此次的行政处分决定书显示，2024年2月6日，海口市市场监督管理局龙华分局收到国家市场监管总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣扬图文，出现运用国家机关工作人员进行商业营销的景象，并运用“用椰子擦乳”“南太平洋美人很少‘飞机场’”等违反公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

此外，椰树集团官网曾于2023年9月18日发布的《“椰树”38年来企业产权和企业家权益既得到中心省市支持保护 有时也被侵略》以及2024年2月22日发布的《“椰树”救生破产厂史教育》等文章中，叙述了与各级领导相关的企业发展历程。

关于海口市场监管局龙华分局的处分，椰树表明，“忧虑的是名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。”

这封揭露声明中，这家企业还对被罚做出激烈的不服表态。

椰树称第一个不服是在其自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美人很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。它表明，广告法没有哪一条清晰规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无制止即可为”。

第二个不服是，椰树着重在其自己的官网上登载连续7年亏本，第二次破产死里逃生，“被国务院认定为全国百户改制试点，得到国家前领导人江泽民两次必定，目的是防止内外勾结，否定椰树变革前史”，并表明前述文章是“厂史教育，不是商业广告”。

椰树虽然情绪强硬，但是所椰树辩称的“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”，并没有足够的科学依据，因此定义为“科普”也并不准确，有虚假宣扬的嫌疑。

别的，《广告法》第九条着重广告不得运用或许变相运用国家机关、国家机关工作人员的名义或许形象。椰树在官网引用各级领导人进行背书的内容，究竟是在做营销宣扬，还仅仅朴实的“厂史教育”，其实也有打擦边球模糊空间的意味。

不过由于广告屡遭处分但“不服气”的情绪，的确是椰树一以贯之的做法。

早在2019年2月16日，椰树就在官微表明“我从小喝到大”不违反广告法，得到中国广告协会批准，并称这句广告语不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩开端喝到长大成人。

但就在2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告阻碍社会公共秩序或许违反社会杰出风气，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处分。

2021年3月25日，椰树发布的一则“有车、有房、有高薪，必定有美人帅哥追”的招聘广告也引发轩然大波。这则广告也在争议中被当地市场监督管理局立案查询。

于是椰树于2021年4月2日在微博和官网发文“硬刚”，称这句话并没有清晰违反现行法律法规。

不过这并未改动被处分的结局。2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违反社会杰出风气内容的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。