翻出一堆施华洛世奇后悔没买黄金

轻奢珠宝品牌在中国市场曾备受年轻女孩追捧，但如今已风光不再。施华洛世奇和潘多拉等品牌因产品价值低、价格贵等问题，逐渐失去消费者的青睐。为了改变市场低迷的状态，这些品牌纷纷将目光转向培育钻，但在国际市场上，培育钻价格大幅下跌，国内市场也面临钻石消费低迷的困境。对中国消费者而言，他们更注重产品的保值性和品牌效应，轻奢产品定位模糊，已难以吸引他们购买。

同样陷入尴尬境地的还有少女的魔法盒——潘多拉。这些爆火的轻奢饰品品牌似乎一夜失宠，店铺门口门可罗雀，不少网友都在社交媒体感慨——“真是时代的眼泪”“还有大冤种在买吗？”“又丑又贵。”“还不如买黄金！”

过去，大牌效应往往是消费者选择商品时的重要考量因素，品牌知名度和奢华感往往能吸引消费者的眼球并促成购买决策。然而，近年来，随着信息获取的便捷性以及经济环境的变化，越来越多的消费者开始转向性价比更高的商品，而不再盲目追求大牌效应。

为了改变中国市场的低迷状态，轻奢品牌也在积极寻求转变，但似乎效果并不佳。这两个品牌又不约而同将目光转向了培育钻，潘多拉的培育钻多在美国、加拿大、英国、澳大利亚、墨西哥和巴西销售，价格在300美元以上，其中北美地区的收入占最大比例，也是增长势头最大的产品。虽然培育钻产品尚未大规模进入中国市场，但不难看出品牌对此寄予厚望。

施华洛世奇今年4月宣布在中国发售培育钻Galaxy系列,国内消费者已经可以在官方小程序及门店购买，售价在几千至数万不等。

对务实的中国消费者而言，要么真金真钻足够保值，要么品牌效应足够覆盖钱包的出血程度，轻奢产品定位模糊，已经很难让他们心甘情愿买单。