双旦营销怎么玩？巨量星图引领品牌节日营销潮流趋势

在刚刚过去的圣诞、元旦双节，各种过节氛围铺满城市的各大角落。对于品牌而言，双旦营销场景更是每年品牌营销必争之地，2023年的双旦营销如何脱颖而出?巨量星图通过联手资深时尚媒体，引领潮流双旦过节趋势，聚焦美妆、日化、3C、服饰、食饮五大品类，携手200家品牌&2000+位达人，打造最IN的「双旦礼遇季」系列主题活动，亿级节日营销活动实现用户、品牌、星图三方共赢。

联手资深时尚媒体引领潮流过节趋势

对于圣诞和元旦的跨年节点，年轻人的潮流过节趋势是怎样的?在双旦营销中，品牌使用什么语言才能获得关注并融入年轻人话题阵营中?巨量星图联合头部资深时尚媒体时尚COSMO，洞察出「年轻人过节方式」四大趋势:「代码式社交」、「愿望富人」、「Crush式消费」、「押宝人生照片」，帮助解秘年轻人潮流过节方式，助力品牌以更靠近消费者的方式赢得年底生意大爆发。

那么，如何在此内容洞察的基础上进一步进行内容创作?巨量星图发挥内容创作优势，在四大趋势的基础上，延展四个对应子主题作进一步呼应，分别是:「代码式社交」——「大DAN共鸣」、「愿望富人」——「大DAN许愿」、「Crush式消费」——「大DAN心动」、「押宝人生照片」——「大DAN生活」，围绕年轻人过节四大趋势这一主线，在站内站外，联动线上以及线下，全方位为年轻人打造一场应接不暇的双旦狂欢活动。

配合站内营销新玩法品牌内容娱乐化出圈

在站内，巨量星图依托平台力量，联动站内达人、品牌商家，开创出营销创新玩法:品牌内容娱乐化出圈，在站内搭建主话题#今年要大DAN过节#，同时发起抖音挑战赛，邀请头部达人首发短视频内容，掀起一场全民参与的UGC热榜互动玩法。在双旦节日活动氛围的感染下，2000+位明星和达人参与话题互动，品牌，明星，达人，用户发布大量原创主题内容，或搞笑，或温情，或时尚或励志，多方精彩的创作共同将#今年要大DAN过节#抖音挑战赛推向高潮，截至目前，#今年要大DAN过节#抖音挑战赛视频已经获得共计32.4亿次播放，投稿视频数超过5700条。活动会场的浓烈节日气氛也为品牌带来了超高曝光，期间参与品牌获得流量激励16亿+vv，视频流量平均提升幅度+14%。

为了进一步提升话题热度，巨量星图联动抖音头部达人@Thurman猫一杯、@不知九儿、@秦苒、@陆仙人，围绕四大趋势，特别打造平面大片、主题视频。联动抖音头部达人围绕四大趋势词创作视频@卡卡宝贝贝、@包子和饺子和肉丸子、@温迪Wendy、@元气七七、@摆货小天才等头部达人首发创意视频，带动四大趋势内容热度在站内热点冲榜，带动内容趋势，引发UGC自发参与。3次抖音热点冲榜，热点词热度累计超过1400万，「2024做个愿望富人」热点词登陆抖音挑战赛榜第11位。主话题#今年要大DAN过节#卷入9000+位达人和用户自发参与活动主题和趋势内容创作，趋势内容持续发酵。

除达人发布种草内容之外，此次活动还开辟了「评论区互动彩蛋」玩法，用户只要在评论区发布达人或品牌指定关键词，即可随机跳出专属彩蛋页面，进入活动页参与抽奖，上万名用户参与互动触发彩蛋。通过高质时尚的内容以及丰富多样的互动活动吸引用户关注，用内容植入帮助品牌深度种草，巨量星图特别邀请抖音头部达人视频帮助SKⅡ、innisfree、韩束、华为以贴合用户兴趣的生活方式出发，通过“无缝式”植入，进行「内容+商品」深度种草，种草内容借势双旦活动契机获得大量曝光。同时，挑战赛专题页面为品牌设立品牌专区以及商品榜单，助力品牌声量破峰、为产品强势引流。

线下快闪市集仪式收官创造品牌用户共同双旦记忆

线上热度延伸线下，让年轻人们不仅仅感受到线上的节日氛围，在线下更能体验这场特别的仪式感!星图官方在圣诞节前夕闪现上海的城市网感地，打造线下快闪集市，围绕四大趋势，打造#大DAN共鸣#、#大DAN许愿#、#大DAN心动#、#大DAN生活#四大活动区域，活动现场设置各具特色的9大打卡点，完成趣味互动，打卡收集印章，即可换取圣诞好礼，找到「双DAN人偶」还有特别惊喜。活动现场更设置多元趣味的品牌展位和美食摊位，对于品牌而言，线下节日活动是在双旦期间与消费者面对面的绝佳契机，巨量星图为品牌与用户共同打造了一场美好的双旦记忆。

除互动打卡外，现场还邀请了星推官艺术家@方寸心心与现场观众一同拿起画笔，共同创作，一场千人共创的事件营销引爆节日氛围，再度掀起风潮并成为营销热点。趣味十足的互动活动，契合年轻人喜好的视觉语言，让巨量星图「双旦礼遇季」线下市集活动稳稳拿捏年轻人兴奋点，以9大终极互动体验，形成从内容体验到二次传播的完整链路，完美承接前期抖音#今年要大DAN过节#话题线上流量。两天活动现场累计客流量超4200人，参与互动人数达1550人。

多元联动站外平台C位释放巨量星图的商业化能量

围绕主线营销释放的内容，此次巨量星图「双旦礼遇季」在站内丰富营销活动内容的基础上，多元联动站外平台，C位释放巨量星图的商业化能量，60+家媒体联合发声，共同打造双旦营销热点事件，总曝光超8000万。在众多站外平台的联动上，巨量星图采用贴近平台特性的策略进行各平台内容的延展，充分发挥各平台自身特性与优势。

例如利用知乎的问答平台属性，联合打造“过节仪式感”相关的热搜话题，突出过节感氛围，引发用户关注双旦节日，继而在回答中软性植入#今年要大DAN过节#主题活动内容，以及种草引导，促进用户从内容关注向产品关注转移，同时为线下集市蓄热，知乎问答最高达到问答热榜第12名。在生活类自媒体的内容延展层面，围绕“今年要大DAN过节”活动进行深度解读和创意内容诠释，联动对“今年要大DAN过节”主题活动进行阶段性盘点与解读，帮助消费者更理解活动的内核，展示可参与的站内节日氛围感的互动内容，以及预告后续的线下活动重头戏。而对于视觉志媒体，内容层面联动，在4大趋势的主线内容下，以趣味直观的漫画形式展现“你是哪种过节人”，对各种过节人的特征和现象进行诠释解读，引发年轻人的深度共鸣，针对不同人群精准种草品牌产品。两篇图文都已成为双旦期间的10W+爆款文章。

巨量星图「双旦礼遇季」营销出圈秘笈复盘

秘笈一:巨量星图联手头部时尚平台占据双旦潮流趋势话语权

节日年年有，如何让今年的双旦营销别具一格?当然是把握住最IN的时尚过节方式!巨量星图联动资深时尚媒体，深度洞察人群和内容，推出双旦四大过节趋势，洞悉今年年轻人最喜爱的过节方式，在此深刻洞察的基础上的大片、创意视频和专访视频等内容延展，极易引发年轻人集体共鸣与关注。

秘笈二:围绕主线站内站外多元配合共创全民双旦狂欢此次线上内容营销活动方式丰富，站内抖音话题挑战赛运用热点冲榜、互动区评论彩蛋等多种玩法让站内活动精彩纷呈，同时「知乎」「生活Vista」「费加罗夫人」等媒体的加入大大提升了活动的热度与深度，如此多的线上活动能达到形式丰富而神聚的效果，无疑是依托于巨量星图对于年轻人时尚过节方式的趋势深度洞察，围绕这一主线，站内站外多元配合，共创全民双旦狂欢。

秘笈三:线上线下联动全方位打造双旦热点事件

为年轻人打造一个仪式感满满的双旦节日氛围，共赴一场盛大的集体文化记忆，这个目标不仅仅是通过线上活动能够达成的，年轻人渴望一场全方位的隆重节日，巨量星图在#今年要大DAN过节#线上主题活动的基础上，为年轻人打造了兼具仪式感&氛围感的线下体验，全方位打造双旦热点事件，聚合品牌与消费者真心联动，让品牌与年轻人产生良好互联关系。

依托巨量能量联合共创影响力内容生态

从此次巨量星图「双旦礼遇季」的营销复盘中可以看出，巨量星图自身巨大能量，深刻的洞察，丰富的站内外资源是此次成功双旦营销活动不可或缺的关键因素。未来，巨量星图将继续发挥自身优势，联合更多商家、达人，完善内容玩法，联合更多站外资源，共同打造出更具影响力的内容生态。