近日,由丁黑执导,张若昀、黄尧领衔主演的高考励志剧《鸣龙少年》正式收官。作为同步在cctv电视剧频道和优酷双平台播出的大剧,《鸣龙少年》自开播起便在全网引起了广泛讨论,热度一路高走,截至会员收官日,其酷云最高实时收视率破1.2%,最高峰值收视率破2.3%,并成为优酷热度改版后的首部“破万剧”。东鹏特饮作为剧内官方功能饮料合作伙伴,巧借剧情“打入”鸣龙11班,为学子们注入东鹏能量,助力主角团实现逆风翻盘。
《鸣龙少年》优酷热度值破万
《鸣龙少年》在原作的剧情骨架中大胆填入本土化的故事血肉,聚焦国内高考大时代命题下学生普遍面临的困境与压力,在“爽剧”的底色中增添了更多关于现实的思考,这也为《鸣龙少年》赢得了豆瓣开分8.0的好成绩,并在猫眼、灯塔、Vinkage剧集榜、优酷热度榜等数据榜单中连续多日位列TOP1。此外,其精彩的剧情也频频登上微博热搜前列,相关话题累计阅读量超60亿,抖音主话题播放量破100亿,曾几度出现数万剧粉、观众在线“催更新”的景象,人民网评、羊城晚报等多家媒体也对该剧的品质发表了较高的评价与认可。
《鸣龙少年》豆瓣开分8.0
巧妙剧情植入,传递青春正能量
《鸣龙少年》收视、口碑双丰收的同时,作为官方赞助商的东鹏特饮也借由这波热度收获了可观的曝光度,其在剧中自然且接地气的植入,不仅为剧情发展注入了能量,也为观众带来更有趣的观剧体验,甚至多次引发弹幕狂欢,与用户产生“破屏”互动。
粉丝在弹幕区积极Q“东鹏特饮”
东鹏特饮植入《鸣龙少年》
值得一提的是,除了将“提神醒脑”的产品属性与剧中人物、情节达成深度绑定,东鹏特饮还巧妙利用《鸣龙少年》特有的教育、家庭题材,作为剧内亲情关系见证的线索主道具,见证了江晴朗与江妈妈母子之间是如何逐渐和解,最终江晴朗的选择得到了妈妈的认可。
江妈妈给江晴朗买了一袋东鹏特饮
禹洋从小缺少父亲真正的关心与疼爱,在最后的大结局,禹洋利用东鹏特饮巧妙化解了父子两人多年来的误解。
禹洋给父亲东鹏特饮
东鹏特饮更将环保意识自然融入剧中教学场景,比如在学农日剧情中,倡导学生回收饮料瓶及标签,保护环境卫生,真正做到了“润物细无声”的植入,收获观众的好感,对品牌形象的塑造及提升也大有益处。
东鹏特饮在剧中提倡环保
创新大剧营销,打造品牌年轻化势能
近年来,影视界常流行着一句话:“好戏一半在剧外”,即基于剧集IP价值延展的剧外营销,将剧集影响力延展至剧外的娱乐、社交乃至电商等多个场景,实现强化品牌记忆、占领用户心智并促成最终购买的营销闭环。东鹏特饮对此有着独到而深刻的领悟,从其在《鸣龙少年》剧外的营销动作中便可窥见一二。
粉丝经济时代,强大的演员阵营是《鸣龙少年》热度、口碑持续高涨的重要因素之一,东鹏特饮在洞察明星艺人对粉丝的强大号召力的基础上,推出了“东鹏特饮能量剧场”同框打卡活动”,邀请观众截图剧中出现东鹏特饮产品或带有“东鹏特饮”弹幕的画面,参与微博话题互动与打卡,参与者将有机会获得剧内主演等的签名照,这一举措极大地调动了粉丝的积极性和参与性。
东鹏特饮能量剧场同框打卡活动
在剧内,东鹏特饮以饱和式植入对观众及消费者进行持续性场景教育及精准触达,激活品牌形象、建立品牌认知;在剧外,东鹏特饮化身“追剧伴侣”,借助“东鹏特饮能量剧场”与粉丝进行强互动、积极参与热点话题等,进一步深化了品牌、用户和剧集之间的关联。
与传统的植入模式相比,如今的大剧营销逐渐向“IP全链路”模式转变,在《鸣龙少年》之前,东鹏特饮早已在《老九门》《亲爱的热爱的》《尘封十三载》《他是谁》等热播剧中进行了大量探索,在选择与品牌价值观相契合的剧集、深挖剧集内容更深层次的价值、打造以IP为核心的全链路整合式营销等课题上,有着非常丰富的经验。《鸣龙少年》的成功,不仅再次印证了东鹏特饮敏锐的市场眼光和强大的营销实力,也为其品牌年轻化势能注入了强大动力。
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