深度“悦己”成女性消费趋势

在第113个国际劳动妇女节来临之际，京东消费及工业发展研究院发布《2022年中国女人消费陈述》(以下简称陈述)。陈述显现，2022年，京东渠道女人顾客整体成交额增速大幅抢先男性，其间营养保健、珠宝首饰和服务消费增速位居前三，充分显现了女人“深度悦己”的消费趋势。

　　随着女人的收入水平提高，自我意识不断提高，关于日子品质要求越来越高，在自我个别消费方面有着更多元的需求释放，成为了消费市场的主力军。一起，女人也是家庭消费的首要办理者。依据埃森哲的揭露数据显现，中国有近4亿年龄在20至60岁的女人顾客，每年掌控着高达10万亿人民币的消费开销。女人的消费挑选，深刻影响消费市场结构的革新和发展趋势。京东对2021-2022年女人消费行为进行剖析，期望经过数据更客观、全面地展示女人顾客消费行为背后的实在表达和自我提高。

　　陈述显现， 2022年，京东女人全年用户消费增速(消费金额，下同)抢先男性5.51%，成为引领消费增加的“她力气”，并继续多元化、精美化的消费特征。

　　养保健、传统补养、野外运动、生鲜等品类增速抢先，而服务、本地日子等服务类产品也大幅增加。阐明疫情并没有影响她们对夸姣日子的酷爱日子品质的寻求。

　　具体来看，营养保健、传统补养产品越来越的出现在女人的购物车里，自己和家人的健康成为夸姣日子的保证，愈加新鲜的食物、越来越多的野外运动，也都阐明健康成为女人顾客2022年的消费关键词。服务消费的崛起，则印证了女人期望有更多的时刻来享用日子。珠宝首饰和艺术品进消费增幅前十，更显现了“深度悦己”成为中国女人消费晋级的显着标签。

　　女人在美妆个护品类的开销发生了显着的变化：护理产品增速显着，取代美妆产品占有了增加榜的前列。虽然部分是因为交际需求的降低，但也能显着的看出，如今的女人顾客更寻求的由内而外的美，“深度悦己”成为她们进行消费决议计划的显着标签。而经历了一年的精心呵护，她们在这个万物复苏的春季，一定会呈现出愈加美丽的状态。

　　在2022年，各种摄生养颜的补养产品也取得了快速的增加，其间燕窝消费同比增加3倍。 现代保健营养品相同受到追捧，主打养颜、抗氧化的虾青素和胶原蛋白的女人用户成交额别离较2021年增加63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增强免疫力的保健品成交额增加42%。维生素/矿物质类保健品增速超越50%。

　　在特别的2022年，在疫情防控影响了女人的外出和交际活动的大布景下，女人顾客没有放弃对身心舒适和放松的寻求，休闲、舒适成为女人挑选服装首要因素。真丝上装、T恤、帆布鞋、风衣、休闲鞋、双肩包、休闲裤领衔服饰品类增幅。

　　作家林清玄在《生命的化装》中说，多读书、多赏识艺术作品、多考虑是“精神的化装”。 自我精进成为2022年女人消费的另一个首要关键词，数据显现，2022年，京东女人用户在图书、教育训练等品类的开销总额和同比增速都高出男性，对本身涵养的提高，女人走在了前列。

　　2022年，居家时刻的增加，为读书供给了好的机会，京东图书女人顾客的购书人次和金额均有大幅提高，而其间消费额增幅排名第一的是收藏鉴赏，前史、国学、文化、财经办理类图书也取得了超越一倍的增加，社会小说成为增幅前十里面仅有的“闲书”。仅排名第九。从总消费金额看，除童书和教辅外，小说、文学、办理、前史和进口原版是女人顾客2022年最喜欢的图书品类。

　　在线教育的发展，接受专业训练和教导愈加便捷，为女人的自我认知和提高供给了愈加丰厚的挑选。2022年，京东的女人用户用在教育训练上的开销比2021年提高了近30%，除为孩子支付的青少年本质训练外，工作技能训练、考证训练和学历教育训练的开销最多。从增幅看，文艺涵养训练增加较2021年增加8.18倍，其次和投资理财训练和考研专业课，别离增加2.56和2.71倍。

　　运动健身和野外露营已然成为大众日常日子的一个重要组成部分，而女人顾客又是其间的引领者，成交增幅是男性顾客的1.43倍。野外、健身、骑行、游泳和瑜伽、轮滑是女人顾客最喜欢的运动项目，她们在这些项目上的开销占到了总消费额的88.72%。 

　　不止于身体健康，心理健康也是女人顾客重点关注的领域，京东健康数据显现，2022年，女人顾客接受个人心情办理、职场心理咨询、婚恋情感心理咨询的开销别离较2021年同比增加17.5倍、16.2倍和5.6倍。

　　家庭消费依然是女人消费的重要组成部分，家人一直是女人心中最柔软的部分，在自我价值不断提高的一起，对家人的照料也向品质化、精美化晋级。中国女人一直是家庭消费的首要办理者，她们的消费决议计划不仅直接决定了家庭的日子质量，在推进可继续的消费与日子方式上，女人的消费也表现出比男性更活跃的举动，“她力气”成为绿色未来的主导。

　　过去三年，厨房在家庭中的地位得到前所未有的重视，京东依托安稳的供应链和活跃的社会职责感，为消费供给了更丰厚、更新鲜挑选的一起，也保证了千家万户餐桌的充足和健康，因此获得了更多女人顾客的认可，首要生鲜及食物品类都取得了安稳的增加，其间代表健康和高品质的有机食物成交额较2021年增加5倍。

　　女人顾客的挑选尤其反映了这一趋势，女人顾客在有机食物上的成交额是男性的2.49倍，愈加健康和新鲜的叶菜蔬菜成交额较2021年同比增加81%，低温奶成交额同比增加54%，葡萄/提子、车厘子、蓝莓等新鲜生果的成交额均取得了超越40%的增加，较为健康的花果茶、果酒也更受喜爱。

　　精美化的日子场景下，从不同需求中延伸出来的多元需求不断出现，带动了家居家电产品的精密进化，并越来越受到女人顾客的欢迎。大到烘干机走进北方家庭，小到可以保持饭菜热度的保温板，家电、厨电、乃至美容仪器，都呈现出越来越精密化的趋势，从洗衣场景演化出来的内衣裤清洗机和鞋子清洗机都有了独立的产品并取得了28倍和5倍的成交额同比增幅。

　　关于美和夸姣事物的寻求，也体现在女人在消费决议计划时关于自然环境的关注，女人也在可继续发展中奉献了更多力气--在消费行为上表现出比男性更活跃的举动，绿色减碳早已成为女人顾客饯别的消费举动。

　　依据京东数据剖析，从几类首要的可继续消费行为来看，女人用户消费量最高的是节能类产品，其次是以旧换新、可替换和可循环产品。从人均消费金额来看，以旧换新类产品最高，其次是节能、可替换和可循环产品。购买节能产品是典型的可继续消费行为。在女人顾客的“节能”消费中，购买家用电器和家装建材的数量最多，合计超越9成。

　　在长时间节省/环保等朴素观念影响下，中国的女人顾客已开端在日子中将部分契合可继续消费的举措付诸举动，在可继续消费中扮演更重要的角色。一起，基于女人在家庭消费中的主导地位及交际共享偏好，她们将在可继续消费的遍及中发挥重要价值，在推进“可继续消费”的进程中作出更大奉献。

　　经过对产品价格服务的不断优化，京东为女人顾客供给更丰厚、更贱价的产品和服务，共同打造更夸姣的日子，也成为更多女人顾客的挑选。