11月15日，“引光前行——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布”线上举行。
从第一代皇冠于1955年诞生，到1964年首次亮相中国，到第4代及第7代皇冠先后引进中国，再到2005年第12代皇冠于一汽丰田正式国产，成为其历史上首款在海外生产的车型，一经推出就迅速占领高端车市场，市占率一度超过30%。
而随着皇冠高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放的接连推出，极大的丰富了皇冠的产品线活力，使皇冠不再局限于轿车，而是升级为全新的、覆盖多品类的一汽丰田高端品牌。
今年7月，丰田全球战略性车型全球首发全新皇冠“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠SportCross，随后于日本正式上市，此次将以进口车的身份引入国内市场。
新车采用黑金双色车身配色，基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统——DualBoostHybridSystem，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒。
发布会上，丰田官方宣布，不久的将来，皇冠将正式发布全新轿车——皇冠Seden，以更大尺寸格局，续写皇冠轿车新传奇。
未来伴随皇冠SportCross和皇冠Sedan陆续上新，它们将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，全方位满足不断更新迭代的高端用户需求。
为更好服务用户需求，皇冠品牌截至2022年底，将打造12家“皇冠独立展厅”；2025年之前，将增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺，为更多用户带去高品质的专享、专属服务。
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