畅销市场28年，五粮春持续走红的秘密

中国浓香酒市场中，五粮春是一个比较耀眼的存在。自1996年上市以来，五粮春已有28年的发展历史，其美誉度和市场价值处于不断攀升的状态。2023第29届中国品牌价值报告中，五粮春以250.36亿元的品牌价值位列榜单第34位，品牌价值较上年均稳步上涨，再上新台阶，成为白酒市场上的常青树。那么，五粮春究竟有何魅力，能持续走红28年之久呢？

一、品质卓越，口感独特

五粮春的魅力首先来自于其卓越的品质和独特的口感。五粮春承袭五粮配方，坚持五粮纯粮固态酿造，独创“跑窖循环”、“双轮底发酵”等发酵技术，造就了五粮春独特的品质。五粮春使用连续不间断的老窖池进行发酵，并使用陶坛存储，祛除了燥辣感和杂味，酒体更加和谐稳定。

二、品牌价值高，口碑良好

五粮春是五粮液次高端核心品牌，是五粮液浓香酒公司四大战略品牌之一，由宜宾五粮液股份有限公司出品，是五粮液股份公司的嫡系酒，具有较高的品牌价值和知名度。多年来，五粮春凭借稳定的品质和良好的口碑，赢得了消费者的信任和支持，创造了多个品牌传播经典案例，以秀美、优雅、隽永的品牌调性深入人心，成为了白酒市场上的知名品牌。

三、不断创新，满足消费者需求

在竞争激烈的白酒市场中，只有不断创新才能立于不败之地。五粮春在保持五粮酿造工艺的同时，也不断推陈出新，针对消费者的不同需求推出了多款新品。如2021年上市的五粮春二代，在外观设计上凸显中国古典传统美学之精髓，口感多元，香气悠久，醇厚丰满，备受消费者欢迎。2022年推出的五粮春·名门，是五粮春品牌的次高端产品，由五粮液大师团队百次勾调，千次口感测试而成，采用天青色的瓷瓶外观，雍容华贵。在品质上，名门春也承袭了五粮液独特且复杂的酿造工艺，储藏上更讲究——原酒用陶坛贮藏工艺，成品酒用天青瓷瓶储工艺，酒液充分与空气接触，经过时间的淬炼后得以老熟出关。这些新品在口感、包装等方面都有所创新，满足了不同消费者的需求，进一步巩固了五粮春的市场地位。

四、精准定位，抓住市场需求

五粮春之所以能够持续走红28年，还有一个重要的原因在于其精准的市场定位。五粮春的目标消费者主要是中高端消费者和有一定消费能力的年轻人。针对这一消费群体，五粮春在产品定位、价格策略、营销方式等方面都进行了精准的把握和针对性的推广，有效抓住了市场需求。

五粮春之所以能够畅销市场28年之久并持续走红，主要得益于其卓越的品质、高品牌价值、不断创新、精准定位等多个方面的优势。未来，五粮春将继续秉承这些优势，不断推陈出新，满足消费者的需求，巩固并扩大其在白酒市场上的份额。