娃哈哈招标 涉及10万个冰柜

娃哈哈集团近期发布了一项招标公告，计划采购10万个冰柜，这一大规模的采购计划引起了市场和行业的广泛关注。这一战略举措被看作是娃哈哈在渠道布局上的重大调整，旨在通过增加线下冰柜的投放来增强品牌曝光度，提升消费者的品牌认知度，并促进销售增长和市场占有率的提升。娃哈哈官网披露，目前其销售终端已超过300万个，而这次招标的冰柜将用于进一步扩大其线下渠道的覆盖。

从2024年3月开始，娃哈哈在宗馥莉的领导下，已经开始加大线下冰柜的投放力度。这次招标的冰柜包括了不同年限的维保和10万个智能冰柜。据分析，冰柜是饮料品牌线下渠道的关键，有说法称“没有冰柜陈列就没有销量”，因此线下渠道成为饮料行业竞争的重要战场。据弗若斯特沙利文数据显示，2019年饮料行业来自电商渠道的销售仅占6%，而94%的销售来自超市、便利店以及餐饮等线下渠道。娃哈哈的这一招标行动，不仅是对市场动态的快速反应，也可能推动供应链上下游的协同发展，并在环保和可持续性方面考虑更多。这一举措预计将对品牌形象、销量增长以及零售商合作模式产生正面效应，同时也将面临执行难度和市场竞争加剧等挑战。