票房破17亿,《疯狂的外星人》与疯狂的家电如何做大市场蛋糕?

2024-11-05 发布

随着假期的结束,一年一度的春节档电影市场大战似乎告一段落。然而,在电影江湖各出奇招的品牌们却还在上演着一出出好戏。

回味这场被誉为史上最强的春节档,截止当前票房,《流浪地球》以破28亿姿态开垦着中国科幻电影市场,延续了导演宁浩荒诞喜剧风格并承包了档期笑点的《疯狂的外星人》突破17亿,《飞驰人生》和《熊出没原始时代》则分别以破12亿和5亿的成绩紧随其后。影市战况胶着,以电影为核心向外辐射的各个链条也在持续狂欢着,其中尤以电影身后的品牌主们最为引人关注。

放眼春节档关注度较高的几部影片:《流浪地球》里的蔚来汽车和道路行车规范意外走红网络;

《疯狂的外星人》里白酒品牌明目张胆的贯穿始终、TCL家电虽然和场景进行了毫无违和感的融合,但也被眼尖的观众给揪了出来;

以赛车为主题的《飞驰人生》被大众Polo理直气壮地占据着;

《新喜剧之王》充斥着华为和微视的硬核植入;

就连动画电影《熊出没原始时代》也被感冒灵和矿泉水等品牌攻陷下来。

可见,想在大流量电影营销中分得一杯羹的各家品牌也是绞尽脑汁。但效果还得靠事实说话,在品牌争先抢占头部资源之际,不同的植入方式自然会带来不同的体验与效果。通过网友热议不难发现,广告扎堆、广告语强硬植入台词对影片口碑的杀伤力极大,甚至直接影响观众的观影选择;相反,脑洞大开并能自然融入影片内容的植入,不仅在品牌营销方面是一种成功,还能助力影片剧情效果的升华,于品牌主以及电影自身都是双赢的局面。

所谓八仙过海各显神通,在头部资源激战中突围而出成为扎堆其中的品牌主们的共同目标。

1 《疯狂的外星人》家电也疯狂,魔性记忆点释放最大传播力

在这场史上最强春节档中,众多品牌主都想尽办法将产品植入影片,寻找电影中的花式广告也成为了观众观影时的一大乐趣。显然,观众对于影片中生动、自然、不夸张的广告是买账的,其中最让观众津津乐道的植入当属《疯狂的外星人》中疯狂的TCL。

早在春节伊始,《疯狂的外星人》就因为强大的卡司阵容问鼎预售票房冠军,成为最受期待的贺岁电影。之后优秀的票房成绩,更是印证了其在贺岁电影头部资源的地位。影片中黄渤、沈腾带来的密集笑点、脑洞大开的外星科幻故事、徐峥幕后特效出演的外星人,甚至就连来自地球的猴子欢欢都是使用高科技手段生物特效制作而成,这些都成为了电影能够取得优异票房成绩的关键性原因。

值得注意的是,当《疯狂的外星人》成功占领春节档喜剧江湖的同时,影片中TCL的植入也大放异彩,不仅没令观众感到反感,反而因与影片生活化场景的自然融合而引起了观众的共鸣,引来阵阵笑声。

故事最初,C国总统一边健身一边通过电视视频了解着人类与外星人的建交,人物面部清晰可见的视频效果,让眼尖的观众立刻发现:清晰度如此之高的电视,居然是我们的国货之光TCL!

惊喜还没结束。拿下了来到地球的外星人,耿浩和大飞这哥俩一边举杯庆祝一杯难忘今宵。有意思的是,喝大了的大飞只是在假唱对口型,真正的演唱者是墙上的TCL电视

但这场欢庆并没有持续多久,凭借被锻炼出的酒量,外星人成功越狱,并伴随着TCL电视上正在演绎的《中国功夫》打出了一套令人闻风丧胆的醉拳。

也许是与耿浩、大飞折腾累了,外星人带走一堆地球特产回了老家,如果不是与地球基础设施不同,怕是要把电视也一道顺走了。

2 突围电影江湖,花式传递品牌内核,打造情感勾连

身为老手的TCL除了完美藏匿于影片《疯狂的外星人》中之外,亦巧妙地与影片产生了极具创意的化学反应。TCL用影片剧照引入人生真谛,巧妙结合产品卖点,秀了一把反套路正能量,传递品牌正向价值观,激起了观众的共鸣。

TCL还派出能代表疯狂家电的全系产品,形成与影片中的外星人在某种程度上的破次元呼应。

这些在影片之外,符合年轻人青睐的花式内容,也推动了冰冷硬核的高端家电与电影荧幕艺术之间的奇妙连接,催生着电影、消费者和品牌产品之间有效且有共情的沟通。

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