奖励1万点流量券、挖抖音等达人 微信视频号急变现

眼下，视频号正急于强化自己在商家和达人心中的位置。近日，北京商报记者注意到，视频号再次提升激励机制，以至少30万的播放量吸引抖音、快手等短视频作者入驻。对于正在养号的商家、达人而言无疑是一针强心剂。聚拢公域流量，提升直播供应链能力，显然，视频号在变得越来越现实。

上万流量挖人

根据一份视频号发布的《7月新人补贴计划》，北京商报记者注意到，7月1日-31日，视频号正在对新主播当月收入流水进行奖励。例如销售区间在3000元内，能获得50%的梯度奖励，超过3000元的部分则按2%的梯度奖励。

不仅如此，北京商报记者还从一份腾讯定向发布的《北极星计划》中了解到，视频号正大力邀请抖音、快手、微博等平台短视频创作者。较之5月期间的标准，视频号已将最高流量券由7500点提升至10000点，可兑换至少30万的播放量，粉丝量也从100万扩大至500万。

和抖音的推广工具DOU+类似，据了解，流量券、微信豆也是视频号流量的分发手段。商家购买微信豆后，能加强视频人数覆盖、点赞评论、关注数、定向推广等功能。

平台若是加大流量扶持力度，无疑对达人极具诱惑力，也能进一步刺激视频号内容的持续生产。北京商报记者注意到，当前抖音也在游戏、汽车等类目投放相应视频任务，作者参与为国潮格力点赞等活动，就能分得数百元的现金奖励。

圈内大家都在传腾讯最近要大力做视频号，现在很多创作者又开始重视起视频号。一般来说，创作者会首先将作品发在抖音、快手，其次再在视频号、小红书同步。一位抖音平台达人向记者透露称。这一定程度上也证明着在很多作者心中，视频号只是一个单纯搬运复制的平台。

加速变现

然而，随着平台释放大量资源红利，作者们的神经也被搅动着。

现在创作竞争激烈，同一个赛道，太多商家和达人在争抢流量，如果平台能进行鼓励和倾斜，这也会影响达人整个团队的资源投放，毕竟每个平台的受众画像是不太一样的。上述达人对此补充道，和抖音不同，视频号的客群以中老年用户为主，所以我们会着重做健康类、教育类的短视频，我们曾做过一个正能量视频，一个月能达到上千万的流量。

短视频以内容博得用户关注，而直播则将积淀的用户信任与兴趣转化为真金白银，两大业务互相捆绑、相互引流，最终构成达人、商家和平台的商业价值。北京商报记者发现，尽管当前视频号与直播在微信被分列为两个入口，但用户在浏览短视频时，页面也会显示直播的入口。一旦用户频繁进入直播间，短视频中出现直播间入口的概率也会上升。

和抖音类似，视频号也会衡量商家在直播间的转化率、用户停留时长等，从而给予更多曝光，流量就能逐渐从私域破圈到公域。加上平台奖励，我们最近做直播间从起步到观看破万也就用了3个月时间。一位经营服饰的视频号商家说道。

另一位经营视频号的达人则向记者表示，抖音与视频号各有优势。抖音很适合泛娱乐，公域流量分发的算法很强，而视频号适合针对一个垂类人群来做产品，基于私域转发优势，只在一个客群里做传播，效果会非常好，容易做爆。

收紧流量

微信希望能把自己的视频号打造为抖音、快手后的第三大直播体系。一位SaaS技术服务商从业人员直言。

显而易见，视频号不想再成为达人和商家们的次选项，而是逐渐将分散的资源收紧，提升平台商品侧和流量侧的整体能力。在7月21日后，视频号上线小店功能，并提升对部分类目的准入要求。例如对于经营珠宝首饰类的商家，在填写以往经营平台资料时，只限抖音、快手和淘宝3家平台。

不仅如此，11月30日起，微信小商店将无法接入视频号橱窗，意味着小商店将失去重要的引流入口。这也导致部分小商店商家开始向视频号转移，申请小店功能。据了解，微信小商店是微信一款为中小微商家和个体创业者快速开店而打造的小程序。

为何要对商家经营平台进行限制，并断掉小商店与视频号的连接？对此，腾讯相关负责人向北京商报记者回应称，以公告和公开信息内容为准。

小商店的商品很杂，营销能力很弱，今年3月底小商店便关闭了个人店功能，要求个人迁移至企业店铺，需要营业执照，也是为避免税收问题。一位电商从业者向北京商报记者透露，视频号的带货中心目前接入了包括京东、唯品会和爱逛、微盟商家的商品，直播推荐也在力推品牌直播间，可见微信希望能把视频号购物的口碑和体验做起来。

易观分析品牌零售行业高级分析师陈涛认为，目前来看，在视频直播领域，淘宝的优势在于完善的电商体系和供应链，抖音、快手则是抓住了用户较长的注意力，以兴趣为切入点与用户群连接紧密，因此流量较为可观，而腾讯的优势在于规模化的用户群作为基底。

但我个人判断这些平台不一定会在同一个层面展开直接竞争，比如腾讯不一定会将直播带货作为一个重点方向去发展，毕竟它的业务逻辑是社交，以社交形成各个业务板块串联，最后让这个体系在生态中流动起来。陈涛说道。

北京商报记者 何倩