“影视+文旅” 一部影视作品如何带火一座城

原标题：影视+文旅 一部影视作品如何带火一座城

当艺术的光影照亮丰富多彩的城市，城市表达就有了灵动鲜活的出口。从开年爆款剧集《狂飙》带火取景地广东省江门市，到《去有风的地方》让云南省大理白族自治州成为旅游热搜榜上的世外桃源，再到如今的综艺节目《澳门双行线》中的地标打卡热兴起……近年来，影视助力文旅的跨界融合现象屡见不鲜，不少年轻人正从影视剧中寻找旅游目的地的答案。借助影视IP赋能，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。

影视+文旅多元融合，带来诸多想象空间

2023年开年，伴随电视剧《去有风的地方》热播，云南省成为春节假期旅游市场的首匹黑马。这部被称为云南旅游宣传片的影视剧扎根于云南古朴宁静的自然风光，展现了极具诗意的叙事空间，在引发收视热潮后，也为云南文化旅游市场复苏注入了强劲动力。据不完全统计，春节期间《去有风的地方》带动大理白族自治州文旅热潮，接待游客人次同比增长了219%。热播影视剧的巨大带动效应成为重要的催化剂，驱动城市文旅消费，实现了剧地的双赢共生。

在影视IP与文旅行业的多元融合中，城市成为创作与现实的交汇点。影视作品通过可辨认的城市空间，塑造出了影像叙事独特的新内涵和新视界，迸发强大的生命力和想象空间。5月8日，在云南大理召开的2023云南文化和旅游公共服务产品采购大会系列活动中，云南省文化馆数字文化中心主任、《出发趣云南》总导演王凡分享了他的思考：文旅工作者就是一个讲故事的人，地方文旅工作就是在地方讲故事，在地方感知、梳理、创作。

影视+文旅的融合，发源于因地制宜的独特城市风韵。每一部类型剧的取景选址，都离不开对城市气质与风俗的综合考量。譬如东北之于《漫长的季节》，重庆之于《沉默的真相》，大理之于《去有风的地方》。因地制剧，影视IP内容对城市、乡村的审美空间进行重塑，让作品中体现出了独特的地域文化魅力，人们也逐渐不满足于荧屏上的美景，而是选择亲身走进影视作品构建出的奇妙异世界。在这场影视与文旅的双向奔赴中，不仅体现了文旅借力影视实现高效引流的爆款效应，更带来地域气质与风俗赋能剧综制作的新机遇。

综艺+城市挖掘文化特色，找到可持续发展的模式

纵览近年的综艺市场，集旅游、文化、体验于一体的文旅类综艺大量涌现，赋予了旅行焕然一新的面貌。国产综艺在取材上正不断寻根，挖掘不同城市的文化特色，利用综艺在生活流叙事上的优势，在无形中流露出城市的文化深度、人文关怀与情感治愈，找到了一种可继续发展的模式，为综艺发展开启了一条新路。由中央广播电视总台出品的大型美食文旅真人秀节目《澳门双行线——美食文旅来打卡》正是这样一档综艺，节目通过对美食符号的形构和传播，展现了澳门的社会肌理和人文风采，让诗和远方走到了一起。

节目对于澳门的深耕，使其不仅在形的层面展示了澳门商业集散中心的面貌，更在神的层面把握住各地区文化的内核。《澳门双行线》用两条清晰的脉络构建起了双重的故事场域和表达语境，糅合了澳门的文化背景与历史脉络，在万千风味中交织出了一幅真实、立体的澳门城市图景，让这份文旅大餐好吃更好看。

中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇表示，《澳门双行线》用精致仪式感和人间烟火气的双向对比将澳门小城打造成一个大IP，不仅展现了澳门作为中国对外交流的重要窗口所具有的独特意义，更是把澳门自身‘小而精’的城市形象和国家湾区发展的大战略做有机结合。以美食为视角，《澳门双行线》用创意和心意绘就了乡愁情节与情感归属、个人成长与社会共进、地区发展与祖国腾飞综合性交融的现实图景，实现了多元价值的意义共振，用影视艺术缔造了和谐共进的文化交响。

影视与文旅双向奔赴，让城市更有魅力

一座城成全一部剧，一部剧带火一座城，影视与旅游的彼此联动，再一次印证了影视IP+城市对文旅的正向价值。一部部情节丰富的影视剧，将影像空间的城市气质反哺于真实城市的地理空间。城市影像在新媒体格局中的持续生产，让原本抽象单调的地名变得具体而生动，也激活了城市文化效力和影响力。

独具地域特征的文化资源赋能《澳门双行线》，让嘉宾在自由轻松的体验和探索中，带领观众走进澳门当地人文历史、自然风光、民风民俗等多样文化，每一处景点背后都与这座城市的肌理息息相关。节目不仅成为澳门的影视化城市名片，也成为出行澳门的一本寻宝集。

探索影视造城的强大内驱力，离不开二者之间嵌套式的优势互补：影视内容开发各大城市小镇进行取景拍摄，以此达到画面的饱和与丰盈；而一部部情节丰富、风光宜人的作品IP成了另类城市宣传片，一键激活取景地潜在的文旅红利，开辟更为广阔的受众市场。影视+文旅的协同发展，也让城市文化不再是束之高阁的文献资料，而是通过鲜活的影视作品落地生根，成为全民讨论、全民参与的社会热点。通过影视作品打造出一张张城市特色名片，不仅扩大了城市影响力，增加了城市知名度，同时也展现出中华大地上百花齐放的城市文化，让城市更有魅力，让中国更有活力。

在文旅市场消费回暖的当下，影视创作以可视化的影视语言精准赋能城市形象输出，自然而真实的场景为剧集带来实实在在的文化底蕴和情感共鸣，剧集也从文化内涵层面给城市注入勃勃生机，在影视与文旅的双向奔赴中实现共赢。