在 2024 美 ONE 618 媒体发布会上，美 ONE 合伙人李佳琦发表了演讲。他表示，今年的 618 大促虽然困难重重，但他喜欢在困难中寻找突破点，不断挑战自我，为用户带来更多价值。
李佳琦指出，直播已经进入第九个年头，观看直播的用户也在不断变化。他们从大学生变成了妈妈，现在可能已经是有两个孩子的家庭。因此，产品需求也在不断迭代，需要针对用户的实际需求进行匹配。
为了更好地服务用户，李佳琦尽可能在直播间花费一个小时的时间与消费者进行即时互动和一对一解答。他认为，用户数量众多，但李佳琦只有一个人，所以需要通过这种方式与用户建立更紧密的联系。
此外，李佳琦还提到了 AI 相关应用。他表示，如果有一天可以通过 AI 技术或更高科技的方式，让自己在同一时间变成千万个李佳琦，同时服务每一个用户和女生，为他们提供更适合自己的消费产品，那么直播电商将会出现新的形式和玩法。
在今年 618 期间，李佳琦直播间将在品类创新和场景创新方面进行调整。他表示，以前大促第一天通常是美妆节，今年将是美妆加上更多垂直品类。他还强调，谁的 offer 大，谁的商品就会放在第一天。
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