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北京拟禁止直播带货保健品

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北京市市监局近日发布的《北京市直播带货合规指引(征求意见稿)》正在面向社会公开征求意见。征求意见稿提出,直播带货从业人员不得以介绍健康养生知识等形式变相发布保健食品广告,也不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者。

有调研数据显示,2023年直播电商市场规模达到4.9万亿元,医疗保健的销售额增速较大,抖音、快手和淘宝直播占据超90%的市场份额。



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