农夫山泉杀回1元时代

农夫山泉杀回1元时代指的是其新推出的绿瓶纯净水以较大的促销力度，使瓶装水价格回到了1元左右的低价区间。

据市界7月上旬走访北京多家大小超市的情况，农夫山泉绿瓶纯净水12瓶装的售价为9.9元，算下来每瓶不到8毛3；在北京一些超市，该绿瓶纯净水促销价甚至低至8.9元，每瓶合7毛4。相比之下，农夫山泉红瓶的天然水12瓶装售价10.9元，怡宝纯净水12瓶装10元，娃哈哈纯净水12瓶装14.9元。

农夫山泉此举被认为采取了田忌赛马的策略，用新推出、零销量的绿瓶纯净水这一“下马”，阻击其他品牌的核心产品。其能在终端进行价格战的背后是更低的供货价，北京一位农夫山泉的业务员称，同样是12瓶一件的塑料包装，绿瓶纯净水给小超市以10元一件供货，如果要100件会赠25件，这样算下来小超市的进货价为每件合8元，合0.67元/瓶；而红瓶的天然水供货价为12.5元一件，100件赠12件，算下来每件合11.16元，合0.93元/瓶。

有分析人士认为，农夫山泉的综合实力较强，通过此举可抢夺市场份额。这一价格战使瓶装水市场竞争更为激烈，其他品牌虽可能被迫应战，但因利润和品牌形象等因素，不大可能将各自核心产品降至与农夫山泉绿瓶纯净水相同的价格。对于消费者而言，能以更低价格购买到瓶装水，但瓶装水市场格局未来或许会因此发生重大变化。