刘强东要把低价进行到底

刘强东的确一直强调低价策略，并决心将其进行到底。

自2022年底提出重拾低价战略后，京东采取了一系列相关动作。比如2023年3月，京东强势推出百亿补贴活动；同年8月，下调了自营商品的包邮门槛，并针对 plus 会员推出无限免邮福利。2024年7月，京东推出“京东超级18”活动，每月18日展销各大中外品牌商品，部分价值千元以上的大牌产品或“超级全家桶”只需18元；同年5月，刘强东表示要给京东采销所有人员加薪，自7月1日起，京东采销年度固定薪酬由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶。

今年8月8日生效的《京东开放平台买贵双倍赔服务规则》修订版，也体现了京东对低价的持续加码。该规则扩大了“买贵双倍赔”的服务范围，进一步拓宽比价平台，将淘宝和拼多多从百亿补贴频道扩大至全平台；放宽了同款商品定义的门槛，降低了前台展示销量和评价的要求；更新了同款商品的价格定义，将其明确为消费者成交的实付金额，且包含运费。

从一季报来看，京东的低价策略已初步起效，集团在用户增长、用户行为和用户体验等多方面实现了积极表现，季度活跃用户同比实现强劲增长，低线城市用户群加速增长。

2024年，京东的核心战略依然是加强用户体验和服务，巩固核心竞争力，推进低价策略，降低采购成本，提供更多低价商品，提高低价补贴的效率，让用户感受到省钱的优势。

然而，在拼多多已占据低价心智的情况下，京东想要凭借低价重新杀出重围，难度不小。但刘强东对低价有自己的坚持，试图在当下的电商市场中重新夺回低价心智。