贵人鸟告别运动鞋服改卖粮食

2025 年 1 月 9 日，贵人鸟股份有限公司正式更名为金鹤农业股份有限公司，标志着其彻底告别了经营三十余年之久的运动鞋服业务，全力进军新农业领域，主要原因如下：

运动鞋服业务经营困境

市场竞争激烈：随着头部运动品牌安踏、李宁等不断向三四线城市发力，以及众多新兴品牌和国际大牌的加入，贵人鸟在品牌和产品方面逐渐失去竞争力。其产品设计和品质跟不上时代变化和消费者需求，缺乏个性和差异化，导致收入和利润持续下滑。

库存积压与渠道冲突：贵人鸟在供应链管理方面存在问题，库存积压严重，同时渠道冲突也愈发明显，这些问题使得其在运动鞋服领域的经营举步维艰。

粮食业务的发展机遇

行业稳定性：农业作为一个基础且稳定的行业，在经济波动时期往往能够提供相对稳定的回报。与运动鞋服行业相比，粮食市场受时尚潮流和季节变化等因素的影响较小，需求相对稳定。

市场潜力大：随着人们生活节奏的加快和消费观念的转变，对方便、快捷、健康的食品需求日益增加，鲜食米饭作为一种新兴的方便食品，具有广阔的市场前景。金鹤农业计划推出 20 种系列产品，包括专为婴幼儿设计的小包装米饭产品和专为老年人设计的低糖米饭产品等，以满足不同消费群体的需求。

战略转型与合作机遇

引入重整投资人：2021 年，启动破产重组的贵人鸟引入重整投资人黑龙江泰富金谷网络科技有限公司，后者将粮食业务注入，开启 “运动鞋服 + 粮食贸易” 的双主业经营模式。黑龙江泰富金谷网络科技有限公司在粮食业务领域有着丰富的经验和资源，能够为金鹤农业的鲜食米饭业务提供有力的支持，助力其打造从原材料采购到生产加工再到销售的全产业链优势。

政策支持：国家对农业领域的发展给予了大力支持，包括农业补贴、税收优惠、土地政策等。贵人鸟转型进入农业领域，可以享受到相关政策的扶持，降低经营成本，提高盈利能力。

品牌重塑与拓展空间

利用品牌影响力：贵人鸟在运动鞋服领域积累了多年的品牌资产，在消费者心中曾是时尚、运动的象征。虽然转向鲜食米饭领域，原有的品牌认知与新的业务方向之间存在着巨大的跨度，但通过有效的品牌推广和宣传，可以将品牌影响力延伸到新的领域，吸引消费者的关注和认可。

拓展业务领域：进入粮食业务领域后，贵人鸟可以利用自身的品牌优势和渠道资源，拓展与粮食相关的多元化业务，如农产品加工、农产品电商等，实现业务的多元化发展，降低单一业务的风险。