Z世代的“buy金”风潮：周六福为年轻人准备的不仅是“黄金”

2023年，最年长的Z世代已经28岁了。

虽然这些年轻人看起来既特立独行又飘忽不定，但毋庸置疑的是，他们正在逐渐成为消费主力。无数国内品牌不断探索着更多的新花样，就是为了先一步得到他们的青睐。

黄金珠宝行业同样不例外，中国的黄金珠宝行业经历了漫长的发展，涌现出一批经得起时间考验的品牌，而面对Z世代独特的消费习惯，他们也不断推陈出新，不断改进着自己的产品。

作为珠宝行业中的头部品牌，周六福依靠近年来推出的“国潮黄金”--无极金系列新品，在年轻群体中掀起了不小的“buy金”狂潮。周六福始终坚持着“时光流转，自信依然”的品牌主张，不断探索更开放更具包容性的珠宝风格，力求尊重消费者的个性与审美，使珠宝用之于人，让拥有周六福珠宝的消费者，身披光华，熠熠闪耀。

周六福“曳光系列”新品在天猫超级品类日之际重磅上新。自2021年天猫品类日开启潮流黄金专场起，周六福从不缺席并频频以高辨识度的潮感出圈。本次天猫超级品类日黄金专场，周六福推出的全新“曳光系列”更是以其缎面金饰质感、时尚气质风格及独特系列理念，引起了大量Z世代用户的兴趣。

而为了在黄金专场中亮出彩，周六福也做了不少“出圈”动作：联合艺术IP《蒙娜丽莎的日常》举办联名艺术展，以新破旧，在复古中焕发品牌金饰新潮；联手世界小姐开展珠宝沙龙云赏直播，深度挖掘首饰美力，加深用户对周六福品牌的美印象。

《蒙娜丽莎的日常》以世界名画《蒙娜丽莎的微笑》形象衍生而来，通过描绘蒙娜丽莎离开画框环游世界的经历，以艺术展览《蒙娜丽莎出逃记》的形式刻画蒙娜丽莎的出逃形象，表达她“敢于出走”的人生态度。

随着此次周六福“曳光系列”的全面上新，《蒙娜丽莎》也来到了广州，共同为观众呈现了一个璀璨生光的蒙娜丽莎全新形象，观众将在这里透过蒙娜丽莎的眼睛，领略一番出逃路上的花花世界。展览现场，不仅能欣赏蒙娜丽莎“出逃”世界各地的美照，还能跟着她到其他世界名画“串门”，感受一波不一样的艺术潮流。现场中心位置，周六福为观众设置了一个闪亮的舞台作为打卡地点，舞台上留有巨大的蒙娜丽莎“全金隐藏款”，可供观众拍照打卡，体验一把成为聚光灯下闪亮的新星。

新颖有趣的IP形象以及艺术展出，除了想要吸引年轻消费者的注意，更是一次品牌主张的融合和拓展。此次“曳光系列”新品，向消费者传达了“摇曳光华，自成璀璨”的时尚态度，鼓励年轻人放胆追逐光，大胆成为光，这与“蒙娜丽莎出逃记”想要传递的态度不谋而合。“曳光系列”与艺术IP联名，是周六福对Z世代消费者喜好的又一次探索，也是“时光流转，自信依然”这一主张对消费者的理解和尊重的有力诠释，曳光系列正是为消费者们准备的礼物，不只是精致的产品，更是一种情绪的共鸣。

从“宣传”到“交流”，品牌与用户沟通的方式正在不断迭代。周六福同期发布的第72届世界小姐联名系列珠宝--MISSFAIRY三代，与消费者一同邂逅一场「美人与美饰」美美联合的美丽盛宴，满足消费者对更美的追求。7月26日天猫超级品类日活动期间，周六福两位品牌推荐官暨世界小姐空降天猫直播间现场，为观众们带来一场如临现场的珠宝沙龙体验，美人与美饰的强强联合，更是满足了她们对美的探索。

周六福为这一届年轻人准备的不只有黄金，还有情绪价值，通过一场又一场的跨界出圈，借助不同的人物、形象去倾听用户心声，去理解用户的情绪，周六福始终坚持着以用户需求出发，为他们打造出可以表达他们独特需求与个性的产品，为他们提供在“金饰”之外的更多价值。