营销与经营一体化！巨量引擎X金投赏「数字化品效整合」赛道榜单揭晓

11月25日，2022金投赏国际创意节在上海圆满落幕，并于当晚颁奖典礼上公布了金投赏商业创意奖各赛道获奖结果。

其中，今年巨量引擎与金投赏携手共创的「数字化品效整合」赛道，超20个行业、近80个品牌踊跃参与，最终21个品牌获奖。据悉该赛道旨在鼓励在数字化内容平台，通过内容和数据驱动，促进营销与经营一体化，实现品牌建设、心智种草、销售转化协同增长的创新品牌。

在获奖的21个品牌中，不乏与巨量引擎一直保持深度合作的品牌，借助巨量引擎的数字化能力，以创新内容激发生意增长，实现了“营销与经营一体化”的新可能。

在内容驱动生意增长的营销时代，需要内容平台为企业主提供更有效的一体化方法论。在11月22日金投赏国际创意节，巨量引擎针对消费品行业、游戏行业、线索行业三大经营场景，提出“营销与经营一体化”系列解决方案。

随着中国消费品市场的逐步成熟，品牌的经营重点开始转向高质量的品牌资产。据《消费品行业平衡增长解决方案》白皮书显示，巨量引擎围绕O-5A人群，通过确定地“种”、高效地“收”两部分内容，最大化实现品牌价值。

在波司登“风衣羽绒”的案例中，这种方式的效果也得到了验证。品牌借助直播+抖音挑战赛的方式，利用达人带动兴趣人群互动，高效种草；同时通过场景化智投和品牌自播+达播，让流量与场景协同，提升转化效果，实现了“种收平衡”的长期增长。

近些年，游戏行业标准越来越规范化，游戏客户也愈发重视游戏产品的长期价值，内容也在游戏营销与运营中扮演越来越重要的价值。巨量引擎从广告、内容、阵地三个方面着手，帮助品牌达成长效增益。

例如，网易游戏《哈利波特·魔法觉醒》APP在公测期间，一方面联动TopView开屏、抖音热榜等全场景资源，通过品牌投放最大规模触达用户；另一方面，配合达人种草和UGC互动任务，强化内容质量，实现兴趣到下载的高度转化。最终，引导粉丝沉淀至官方账号阵地，完成品牌资产积累，有效提升用户LTV和用户规模。

线索行业普遍具有用户决策周期长、客单价高、低频等特点，这也导致了线索量不足、质量差、效率低等痛点问题的产生。巨量引擎搭建起从线索获取、线索收集到线索管理的一站式线索内容经营链路，并特别针对汽车、房产、家居行业推出了「X云店」一体化产品。

以五菱汽车为例，品牌在抖音建立私域矩阵，扩大原生内容，培养更多高价值“增量”，并配合常态化直播和双十一直播在线卖整车的新模式探索，大幅拉动线索总量；而“包邮到家”等后链路提效动作，也有效提升线索利用率，减少线索浪费。

引用巨量引擎营销市场总经理许嘉于11月22日金投赏巨量引擎专场的演讲内容来说：“好的内容可以影响广告效果，产出的优质内容能够更好地撬动广告流量，同时又能够激活更大的自然流量。”

付费流量与自然流量不是割裂的关系，而是可互相促进的。希望在未来，我们能看到“营销与经营一体化”系列解决方案帮助企业解决更多增长问题，让短期增长更确定，长期增长更健康。

（完）