10月24日晚8点,天猫双11预售开启,天猫运动户外行业延续高增长,开局强劲。
BURTON预售30分钟超去年预售首日、URBANEXPLORATION预售首小时超去年首日300%、北面预售1小时超去年预售全周期……仅一个小时,103个品牌超去年预售首日,32个品牌超去年预售全周期。
从数据表现上来看,去年爆火的户外运动项目,如骑行、滑雪今年继续延续着超高关注度,骑行、滑雪、户外鞋服等新兴品类迎来大爆发,最高增长达200%。
骑行品牌SPECIALIZED闪电,预售开启首小时,便超去年预售首日1300%;滑雪品牌VECTOR,预售首小时超去年预售首日2300%。这类户外运动装备品牌的开售爆单,也反映出消费者在追求“更专业”、“更佳运动表现”的需求。
此外,今年爆火的CityWalk,催生出一大批热衷于城市步行、短途漫步的消费者。因此包
含了“舒适轻便”、“潮流休闲”等关键词的运动鞋服、户外鞋服,成为了今年运动户外预售期间消费者的首选。FILA斐乐火星鞋首小时销售2400万,北面羽绒内胆三合一冲锋衣,预售首小时卖出3000万。
在社交媒体上,网友们不乏对于今年“温暖过冬”的讨论,兼顾了时尚造型和专业户外功能的冲锋衣,成为今年最炙手可热的时尚单品之一。安踏水壳冲锋衣,是安踏专为户外鞋服赛道所推出的重磅新品,独家拒水科技加持,预售仅开启一小时便卖出3000多件。
随着亚运会、冰雪节这类国际赛事及国际性节日的到来,全民运动再掀热潮,骑行、冰雪、徒步的户外运动持续火热。对于追求不同运动表现,不同装备专业度需求的消费者,天猫双11都能提供满足,也成为品牌商家销售增长的重要节点。
来源:联商网CC
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