舒华体育健身“智”变：科学运动赋能全民健身与体育强国梦

新中国成立75年来，民营经济逐渐成为推进中国式现代化和高质量发展的生力军。作为民营经济最发达的地区之一，晋江拥有超9万家民营企业。舒华体育作为其中体育运动品牌的代表，积极响应国家全民健身战略和健康中国战略，坚守实业，聚焦健身行业，布局全场景、全人群健身，涵盖家用、商用、全民健身、体能训练、校园体育及康养六大产品线，让简单运动融入每个人的生活。

29年蜕变：转型成为“科学运动服务商”

“市场在变，时代在变，越是变化，越要坚持长期主义。”这是舒华体育2023年年会时，公司董事长兼总裁张维建说的一句话。改革开放以来，晋江市大力发展民营经济、品牌经济、实体经济，涌现出一大批在国内外有影响力的龙头民营企业和品牌企业，舒华体育便是其中之一。

1996年，舒华体育在晋江成立，在这29年间，它经历了3个重要发展阶段，从一个传统的健身器材提供商转型成为科学运动服务商：1996年——2005年，舒华从0到1，创业、创渠道、创品牌，以开设专卖店等多种形式自建销售网络，聘请明星代言，在健身器材领域快速建立品牌知名度；2006年-2015年，舒华拓展业务线，成为行业首家线上线下同步销售的企业，在全民健身上升为国家战略后，布局并促进体育用品智能化发展；2016年后，舒华进入战略升级阶段，转型升级为“科学运动服务商”，并推进自主品牌国际化，入驻巴黎奥运会“中国之家”，让世界看见中国品牌力量。

近两年，舒华新增健身服务，在全国开设“舒华健身”连锁店，相比传统的健身房，在为C端用户提供优质健身服务的同时，还提供器械销售以及为企业提供员工健康管理，打造多场景健身服务空间，帮助人们养成科学运动习惯，创新引领体验式消费新潮流。

2024年，舒华正式启动“5551长海计划”，“长海计划”来源于李白的《行路难》“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”。后续舒华健身将继续聚焦健身器材销售、科学健身服务和企业健康管理三个业务模块，预计2030年实现“开设5000家门店、用5万个教练服务500万个C端用户+1万家B端企业的愿景，进而帮助更多人实现健康目标，同时实现企业新一轮的增长。

“舒华健身”1+1+1新模式连锁店

健康升级：用户思维引领数字化转型

在数字中国建设加速推进的时代背景下，体育的数字化转型势在必行。2014年起，舒华加大数字化转型，与华为、西门子等科技型企业深入合作，致力于打造“硬件+软件+课程内容+专业健身教练”的健身平台,进一步构建全场景智慧生活运动体验。

在2030战略规划中，舒华提出“精产品强品牌深渠道高效率”四大战略方向，同时也确定了“科学运动服务商”战略定位，“相当于从之前传统的健身器材提供商，转型到包含硬件、软件、课程内容、健身服务等为一体的新模式上来，传统的模式关注度更多在设备，这个转型重点在服务人，是真正的用户思维。”舒华体育总裁特别助理侍勇表示，从产品思维到用户思维，这是很大的一个转变。

行业首款运动处方跑步机—舒华I5智能跑步机全球首发仪式

多年来，舒华坚持“产品智能化，运动娱乐化、运动科学化”的发展思路，以用户为中心，牵引产品创新研发。公司与上海体育大学、北京体育大学、郑州大学体育学院、美国运动医学学会ACSM、华夏运医研究院、南德认证检测等国内外权威机构及专家合作，成立国家级先进实验室。2023年，舒华与中国体育科学学会达成为期三年的战略合作，并成为第十三届全国体育科学大会主赞助商，共同致力于运动科学和产品创新研究。目前舒华取得国家专利技术近400项，并主导、参与40余项国家及行业标准制定，推出国内首创的速度与力量反馈系统、行业首家运动处方跑步机等顶尖科技创新产品。

目前，舒华还与中国体育科学学会正在打造“运动健康促进中心”场景方案，该中心以主动健康为引领，充分发挥运动防治病的积极作用为宗旨，为健康人群、亚健康、疾病康复等不同人群开具运动处方。

舒华体育与中国体育科学学会达成战略合作

品牌出海：在奥运赛场展现中国力量

舒华致力于打造“强品牌”，多年来加大品牌塑造和推广，推进自主品牌国际化战略，致力于向全球展示中国制造，让世界看见中国品牌力量。

舒华多次与中国奥委会、北京冬奥会、杭州亚运会等国内外权威组织机构及国际赛事合作。2022年，作为首个赞助冬奥会和冬残奥会的中国健身器材品牌，舒华参与建设三大冬奥村（冬残奥村）健身中心，为来自全球的运动员提供全面的训练保障和服务；2023年，舒华为杭州亚运会运动员村健身中心提供包含健身器材提供、健身教练指导等整体运行服务，累计接待45个国家及地区27000多人次，收获300多封留言卡及感谢信。

巴黎奥运会，舒华作为中国奥委会官方健身器材供应商，第四次入驻奥运会“中国之家”，其室内外参展面积近500平方米，是本届所有参展品牌中赞助面积最大的国货品牌。奥运期间，“中国之家”舒华智慧健身区累计接待中外访客约1000人次，期间也接待了国家体育总局相关领导、国内各地方体育局领导等政府官员。此外，舒华还联合天猫在上海和巴黎开启“跑向巴黎”两场线下活动，吸引了超过6000名跑者参与，激发全民健身热情，传递快乐、健康、科学的生活方式。至今，舒华已为来自全球99个国家运动队提供过训练保障和服务，有超过600名奥运冠军使用过舒华的产品进行训练，进一步让世界见证中国健身器材的专业度和品牌力，让世界看见中国力量。

舒华产品入驻2024巴黎奥运会“中国之家”

凭借出色的产品质量和专业的服务，舒华成功开拓国际市场，全球业务覆盖80多个国家和地区，在全球设立了近30家自主品牌门店，在1000多个健身中心开展业务，2024年上半年舒华体育自主品牌在国际市场的营销业绩同比增长超50%，舒华自主品牌国际化影响力进一步增强。

2024年德国FIBO全球健身展舒华品牌体验馆

体育筑梦：助力全民健身与强国之路

一直以来，舒华积极响应国家政策，致力于推动全民健身事业的发展和体育强国梦的实现，为各类的体育场景和应用设计出不同的解决方案，并参与全国各地的全民健身工程、百姓健身房、智慧健身社区以及智慧体育公园的建设。在体育公园的建设上，舒华体育已完成从1.0到6.0版本的落地，智能应用程度大大提高。目前已累计参与3300多个体育公园的建设，累计承建百姓健身房1300多家。

舒华长期以来积极履行社会责任，致力于推广科学运动。近两年，舒华发起“阿波罗公益健康跑”活动，通过创新跑步公益方式，为乡村学校捐赠运动空间，从而促进青少年的身心健康发展。今年，舒华启动“科学运动，舒展童心”年度公益项目，年内将向全国多个省市的100个社区和学校捐赠运动器材及科学健身服务。

舒华体育年度公益项目启动仪式

自从转型为“科学运动服务商”，舒华体育一直试图以健身器材等硬件为突破口，达成人、货、场景、服务的四位一体，进一步扩大国货影响力，为健康中国、体育强国贡献更多的力量。现如今已经初见成效，正如舒华的寓意“舒展活力，强健中华”。从体育大国迈向体育强国的进程需要以人为本，需要涌现更多舒华这样的国民品牌，为运动健儿和国民大众保驾护航。

未来，舒华将一如既往地积极响应国家“加快体育强国建设，促进全民健身发展”的号召，以“精产品、强品牌、深渠道、高效率”四大战略抓手为工作提升方向指引，提速发展、科学瘦身，加快品牌国际化进程，力争2030年成为百亿企业。