海报新闻记者 姜雪颖 北京报道
时隔一年多,两大名酒茅台、泸州老窖状告听花酒侵权案迎来终审。
8月27日,宜宾听花酒业发展有限责任公司(以下简称听花酒业)官网发表声明,称听花因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试,而被贵州茅台酒股份有限公司和泸州老窖股份有限公司(以下简称茅台、泸州老窖)起诉事件,已由四川省高级人民法院终审判决存在不正当竞争,赔付茅台30万元、泸州老窖20万元。
听花酒表示,该公司是委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司进行的百度搜索推广关键词竞价排名,也是测试项目之一。在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内,根据与百都科技有限公司协议约定,在符合当时百度平台规则的基础上,测试了151个关键词,总费用为43543.43元,共获得点击量10533次。其中,飞天茅台点击量为342次,茅台点击量945次,国窖1573点击量为186次。
值得一提的是,此次的竞价排名,除了茅台和泸州老窖的相关关键词,还涉及五粮液等77家企业的96个关键词。听花酒表示,公司律师将尽快与这96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉,取得谅解。另外还对五粮液的包容和谅解表示了感谢。
实际上,近些年通过利用搜索引擎竞价排名来蹭流量的纠纷并不鲜见。
我国首例因为搜索引擎关键字而引发的权益纠纷,是发生在2007年的绿岛风案。绿岛风于2005年被认定为广东省著名商标。港益电器发现公司的绿岛风风幕机,在搜索引擎google上输入绿岛风,结果却指向竞争对手广州第三电器厂的网站。随后,港益公司将谷歌和第三电器厂告上法庭,要求其双方共同赔偿50万元。
随后,法院一审判第三电器厂的行为侵权,但以Google经营者不具备编辑控制能力,对网络信息的合法性没有监控义务为由,判决Google经营者的行为不构成侵权。绿岛风公司随后向广州市中级人民法院提起上诉。最终,法院终审判决Google经营者的行为构成侵权,与第三电器厂共同承担赔偿责任。
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