网红经济赋能乡村振兴

为了培育“网红经济”，

拉动经济新增长，

台山市委宣传部、市委网信办

正牵头指导各部门分工合作，

扎实推进数字基础设施建设，

建立农村电商产业示范点，

积极培育一批本土侨乡特色“网红主播”，

打造“网红经济点”。

2021年12月30日，台山市人力资源和社会保障局、台山市农业农村局联合举行台山市首批广东省“E网兴农”农村电商示范站授牌仪式暨物流战略合作协议签约仪式，进一步整合优质资源，加大对农村电商发展的支持力度，培育壮大本土“网红主播”队伍，探索培育“网红经济”。

“网红经济”的快速发展也带动了MCN机构（网红孵化器）的不断壮大。随着媒体融合的纵深推进以及短视频平台内容生态的逐渐完善，广电入局MCN机构已成为主流媒体融合转型的重要一环。目前，台山市融媒体中心成立了全资子公司，依托自身全媒体资源，为发展“网红经济”提供技术支撑和人才培养。

台山农特产品丰富多样，诸如生蚝、青蟹、鳗鱼、大米、富贵竹等。在很长一段时间内，由于缺乏标准化和知名品牌，台山农特产品在市场上难以形成竞争力。不过，这一情况目前正在悄然发生改变。

农特产品“上行”的一个难题，

是消费者对产品质量的不放心，

因为距离原因无法形成信任感，

而“网红经济”中的

“人气—粉丝—变现”模式

可以发挥作用，

为解决这一难题带来答案。

台山市海宴镇区域特色优势明显，花卉种植历史悠久，全镇花卉种植面积达660多公顷，其中，富贵竹常年种植面积400多公顷，是该镇花卉出口的主力军。2020年，新冠肺炎疫情蔓延全球，海宴富贵竹的出口销售额跌至冰点。

“出口受阻，我们转战内销，网络销售是其中一个出路。”台山市长荣竹艺有限公司总经理庄润爱说。为推广海宴富贵竹，庄润爱每天在直播间当起讲解员，如数家珍般将富贵竹的种类、造型、规格、用途等向网友娓娓道来。为了让网友能信服、敢消费，她常常将镜头转至加工厂，逐一介绍富贵竹从田间到消费者手中经历的工序、富贵竹的养护注意事项等。经过努力，2021年，庄润爱通过网络售出富贵竹约3.5万单，销售额约90万元。据悉，“网红主播”的塑造过程，实际上是增加粉丝对网红主播信任感的过程，通过直播对特定垂直圈子实现精准营销，通过互动环节增加用户黏性，为产品增加情感溢价，最后实现变现。

庄润爱成功的同时，也带动了周边村民在家门口就业。“为了服务网络销售，我专门请了工人来打包、发货，还请了两个‘宝妈’在家里负责售后工作。接下来，运营、主播等岗位也要一一补充。”庄润爱说，现在就业机会多了，很多家庭妇女不用外出务工，在家里就能挣钱，日子越过越好。

“网红经济”的兴起，让各方纷纷加入电商行列。目前，生蚝、青蟹、鳗鱼、大米等台山各类优质农产品的生产企业均开展了电商运营，省级农业龙头企业台山美环健芦荟制品有限公司在淘宝天猫、京东、拼多多等均开设了电商门店，芦荟制品销售量相当可观，省数字乡村试点镇都斛镇实现光纤网络全覆盖、4G通信全面普及，为农村电商发展强化信息网络支撑。

此外，为了提高台山农特产品销量，2021年台山市结合“一村一品”产业发展，建立“书记直播间”，由驻村第一书记带头直播带货，推介各村的特色农产品。

“举行台山市首批广东省‘E网兴农’农村电商基层示范站授牌仪式，旨在发挥示范带动作用，吸引更多农户加入农村电商发展，通过线上、线下共同发力，拓宽销路、提高收入，助力乡村振兴。”台山市人社局副局长肖雄英说。

据了解，设立“E网兴农”农村电商基层示范站，主要是推进产品对接，解决农产品销路问题；推进平台对接，积极链接电商平台进行资源对接，打通入村“最后一公里”；推进服务对接，发挥基层辐射带动作用，广泛开展“一村一品”行动，为农村电商创业者提供多方位、全链条服务。

2021年以来，台山市共有36家电商企业及其从业人员有意向建设农村电商服务站点，其中有3家在专业电商运营团队的协助下，已达到了扶持政策规定的线上销售额。

除了引导农特产品生产企业积极“触网”，2021年以来，台山市还聚焦农村电商人才培养，加强农村电商带头人培训、从业人员技能提升培训等，壮大培育农村电商人才队伍。据统计，2021年台山市共培训747人，带动就业创业622人。

2021年，一篇题为《美籍华人李旻禧回乡创业 志当江门“李子柒”》的报道及其同名短视频快速传播，文中的主人公李旻禧一时间成为江门地区最具热度的“流量网红”之一。

李旻禧走红的背后，是多家主流媒体合力宣传、多个平台策划引流支持的结果。“网红”的打造是一项持续的系统性工程，要确保“李旻禧”这一IP的健康、优质发展，需要专业人才长期运作。

发展“网红经济”，

人才支撑体系非常关键。

不论是“网红产品”

“网红景区”还是“网络红人”，

都需要专业团队或经纪公司运作。

这就要求专业团队或经济公司

在“网红”的培养上，

要具备一套完整的链条，

拥有“网红”的筛选孵化、后期成长、

平台资源对接、用户管理、活动运营、

商业化变现和合作、子IP开发等能力。

“现在，我们正在着力组建专业化的电商管理团队。”肖雄英表示，目前，台山正依托大广海湾青创智谷建设一个高质量的农村电商产业园，产业园集创业孵化、人员培训、专家辅导、产销对接、仓储配送、品牌创建、公共服务等功能于一体，形成电商集聚产业发展，预计于3月建成投入使用。

据了解，台山市在建设农村电商产业园的同时，还进了很多有益的尝试。如引进有丰富电商经验的东莞市华道公司，对台山农特产品的供应链、仓储、物流等基础设施进行专业的前期统筹运营、调查摸底等工作；都斛镇天汇海鲜市场建设台山生蚝电商产业园，引入顺丰供应链为产业园提供全流程的包装、物流、品牌服务；依托广东厨艺技工学校“粤菜师傅”侨乡特色菜研发中心建设直播间，以美食带动农特产品销售。

在移动互联网时代，当受众的注意力被海量的网络信息瓜分，实际上对“网红主播”提出了更高要求，除了业务能力要过硬，还要塑造和强化个人风格，与粉丝建立深度的情感连接。而“网红记者”“网红主持人”的打造，恰恰是主流媒体走好网上群众路线、迈向深度融合的较好途径之一。

“相比其他专业团队和经纪公司，我们在人才、团队、资金、内容等方面都更具优势。”台山市融媒体中心副主任伍国尧表示，该中心的全资子公司除了致力打造“网红记者”“网红主持人”，还将发挥自身优势，以打造电子商务新的增长点为重点，培育壮大本土“网红主播”队伍，为有志从事网络直播的人群提供技术支撑和培训。

除了政府搭台，

台山市还通过引入“网红产业”，

赋能实体经济发展。

“我们已初步组建了10多人的团队，目前还在招聘人才当中，预计团队规模会达到40多人。”天辰聚艺文化传媒有限公司总经理徐彬介绍，该公司进驻台山市短短两个多月，一切工作都在按部就班有序推进。

“我们的直播间已经有主播上线积累人气，运营团队也在与当地企业对接，为下一步直播带货做准备。”徐彬表示，接下来，该公司将依托当地丰富的人文和生态资源，积极打造直播、展示、销售、培训于一体的“网红”孵化基地，培育本土“网络达人”，帮助传统企业打开线上“直播+电商”的销售渠道，拉动实体经济增长，提升文旅产业品牌和影响力。

除了政府扶持的“网红”正在蓄势待发，台山的民间“网红”也正在茁壮成长，抖音号“小凤周围吃”“GIGI吃喝玩乐”“台山大搜罗”“台山吃喝玩乐”等一批推广本地美食的“网红”，在稳定的内容输出基础上收获了大批粉丝，实现变现。其中，抖音号“渔小仙”销售台山川岛海鲜，拥有414.3万粉丝、2886.6万点赞。