人民网评香港月饼香港买不到

近日，市场监管总局举行合规推进会，向主要网络交易平台作出五个方面的合规提示：切实履行平台主体责任，严格规范节日期间促销行为，严格规范直播营销行为，严格禁止销售违法违禁商品，妥善处理网络消费纠纷。其中明确提及，重点把控 “网红”“私房” 月饼、螃蟹等节令商品质量，防范经营假冒伪劣商品的行为。

“小饼如嚼月，中有酥和饴。” 随着中秋佳节的临近，市场上各类月饼如 “月” 般纷至沓来，各显神通，既有颜值又具 “内涵”，品种丰富多样，且越来越具个性化。然而，一些消费者不禁担忧那些热销的月饼品质是否有保障？尤其是在网络平台上热卖的所谓 “网红” 月饼是否值得信赖？

中秋与国庆 “双节” 日益临近，市场监管总局发出合规提示，可谓恰逢其时。通过规范经营行为，既能保护消费者的合法权益，又能营造出舒心愉快的节日氛围。否则，消费者若购买到问题月饼，不仅会败了胃口、坏了雅兴，还会让这本应欢乐祥和的节日增添几分烦恼。

近日，一款热销月饼引发争议。据报道，在 “疯狂小杨哥” 被曝光售卖槽头肉制作的梅菜扣肉、假茅台、假牛肉卷之后，如今又被曝出其直播间月销 5000 万元的香港月饼在香港却根本无法买到。调查显示，这款名为香港美诚品牌的月饼，品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，该公司在香港注册，但多名代理商均表示：“这家公司在香港没有门店”，产地基本都在广州和佛山。一时间，“月销 5000 万元的香港月饼香港买不到” 冲上热搜。

“香港月饼香港买不到”，这让许多人感到诧异和费解。对于普通消费者而言，他们一看到冠以 “香港” 二字，便满怀期待，充满购买意愿。倘若他们知晓香港美诚月饼名不副实，不仅在内地生产，而且专门瞄准内地不知情的消费者，他们还会有购买热情吗？

应该说，无论是生产企业还是销售者，打的都是 “马虎眼”，玩的是 “信息差”，以此来 “蒙蔽” 消费者，从而赚得盆满钵溢。从法律层面而言，无论是生产还是营销都需遵守法律法规，而像这种品牌在香港、销售却 “专供” 内地的行为是否构成欺诈，不可轻易下结论，应当由权威机构进行认定。

有网友认为，“疯狂小杨哥” 营销香港美诚品牌，对消费者构成误导，涉嫌欺诈，应承担法律责任。这种判断是否属实，应交由法律来裁定。可以确定的是，无论《消费者权益保护法》还是《食品安全法》，都明确了相应的法律界限，主播带货时，一旦突破底线、挑战法律，就难以逃脱法律的约束。

各路 “网红” 月饼纷纷登场，让消费者有了更多的选择，这固然是好事。但是，面对良莠不齐的 “网红” 月饼，消费者要擦亮眼睛，保持冷静，防止被忽悠。同时，还要理性消费，增强维权意识，遇到违法行为及时向市场监管部门或有关主管部门投诉举报，依法维护自身合法权益。

规范 “双节” 网络经营活动，需要多方共同努力。平台要压实主体责任，确保平台内经营者相关信息真实有效，并强化对平台内主播及其经营活动的审核监测等。网络主播带货要遵守法律法规，不能见利忘义，更不能为了牟取畸形利益而践踏法律。