全球知名咖啡连锁品牌星巴克宣布将放弃此前的“低价策略”，这意味着“买一送一、降价50%”等优惠活动可能将成为过去式。
新CEO引领变革：这一重大转变发生在布莱恩·尼科尔接任星巴克新CEO之后，他决心引领公司走出业绩低迷的困境，重振品牌活力。
业绩影响：星巴克公布的2024财年第四季度和全年初步业绩显示，第四季度净收入下降3%至91亿美元，全球同店销售额下降7%。
中国市场表现：在中国市场上，星巴克同店销售额下降14%，平均售价下降8%，可比交易量下降6%。
星巴克的策略调整：面对市场竞争和业绩挑战，星巴克决定从根本上改变策略。新任CEO布莱恩·尼科尔提出，星巴克需要回归初心，重塑品牌价值，并坦言当前顾客体验受到挑战。星巴克管理层正在积极制定相关计划，旨在重新赢得消费者的青睐。
星巴克的立场：星巴克中国高管明确表示，星巴克对卷入价格战不感兴趣，并强调专注于实现高质量、盈利、可持续的增长，目标是成为中国高端咖啡市场的首选品牌。
综上所述，星巴克已经明确表示放弃价格战，转而专注于提升品牌价值和顾客体验，以期在竞争激烈的市场中保持其高端定位。
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