低价硝烟下天猫京东公布双11成绩

11月12日 — 第15届双11购物狂欢节现已画上句号，而阿里巴巴旗下的淘天集团和京东则通过凌晨发布的成绩单，向全球揭晓了他们在这场激烈竞技场中的体现。

淘天集团方面表明，双11期间用户规划和商家规划明显增加，规划优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增加。全周期累计拜访用户数超8亿，创下前史峰值。特别是88vip用户规划突破3200万，再创前史新高，88vip成交更是同比双位数增加。淘天集团着重“价格力”的效应，预计全周期为顾客省下超越950亿元，为用户规划和商家生意的同步增加供给了坚实基础。

品牌体现方面，到11月11日零时，402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增加超越100%。淘天集团的“官方立减”板块产品订单量超2.1亿，“天天贱价”产品订单量近9千万。此外，店铺直播迎来大迸发，451个店铺直播成交破千万，体现抢眼。

关于商家会员数的增加，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规划超1亿，全渠道商家会员规划同比增加近30％。淘天集团着重了电商渗透率的饱满，认为活泼用户、私域用户、留存和复购将成为未来增加的关键。

京东方面则宣布，到11月11日晚23时59分，成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数更是突破3.8亿，展现了直播带货在购物狂欢中的强壮影响力。超越60个品牌实现了销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增加超3倍，新商家成交单量环比增加超5倍。

本年京东以“贱价”为关键词，不仅供给了更丰厚的贱价产品，一起保证品质和服务。采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方法，让品牌厂商、产业链上下游都能够获益，让顾客最大程度地享受到实惠。

京东“百亿补贴”频道、9.9包邮频道、秒杀频道等频道也获得明显成绩，产品数量较618时提升2倍，用户规划也较6月增加近5倍。在“9.9包邮日”中，订单量较本年京东618当天增加超35倍，购物用户数提升超28倍。品牌体现方面，京东双11首周，超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器等家电家居好物成交额同比增加超300%。

京东采取一系列商家扶持举措，有效带动了中小微商家入驻京东。京东双11期间新注册店铺数量同比上一年增加3.4倍，参加本年京东双11的新老商家数量较上一年同期增加超1.5倍。

双11落暗地，顾客们关怀的问题之一是电商竞赛是否会持续着重贱价。淘天集团中小企业开展中心总裁汪海表明，“价格肯定是最重要的一个因素”，并表明将持续努力供给更有“价格力”的渠道。而京东零售CEO辛利军也表明，贱价始终是为顾客供给更丰厚的贱价产品的一起，更有品质和服务作为支撑。

双11之后，品牌的体现呈现了推陈出新。淘天集团品牌事务开展中心总裁刘鹏认为，有的品牌增加迅猛，而有的品牌可能面对较大的挑战，这显示出品牌在适应我国顾客不断改变的需求上面对的巨大压力。我国消费市场的多样化趋势也让品牌在满足情感价值的一起，有必要面对更为理性的比价和消费行为。

在数字经济时代，双11的成功也突显了电商作为经济增加的引擎。未来，电商将在科技创新的推动下，持续助力经济开展，为顾客供给更便捷、更优质的购物体会。双11的成功不仅是电商巨头的成功，更是我国消费市场的繁荣和活力的生动写照。