母婴室改名背后 是育儿观念进化的呼声
随着Z时代成为育龄人口主力,新一代父母有着新的育儿理念,家庭分工日益多元化,越来越多的爸爸参与到带娃过程,带娃不分爸妈养育是整个家庭的事正在成为更多人的共识。
根据艾瑞咨询数据,2021年,除睡觉时间外,每天陪宝宝超过5小时的宝爸占比达43.8%。除了喂饭,陪玩等常规动作外,爸爸也参与到了讲故事、换尿布、辅导作业等多种育儿事务中,爸爸们不再是猪队友了。过往男主外女主内带娃是妈妈的事这些育儿标签对于新一代父母来说已经越来越不适用。
爸爸带娃之风甚至席卷了心比天高的Rapper圈。母亲节前夕,凭借带娃频频出圈的新晋奶爸、说唱明星布瑞吉Bridge在抖音平台发布了一段自己创作的rap,配合上带娃视频作为更好的母亲节礼物,带娃本来也是爸爸的义务,该是时候展现真正的技术,这一切非常轻松,把爱放在心中,在妈妈回家之前再把购物车也清空。充满节奏感的魔性BGM和搞笑带娃画面相结合,瞬间在社交平台掀起了一阵风潮。视频上线两天,抖音更好的母亲节礼物相关话题页播放量已突破三千万。
其实在Rapper圈,带娃并不是一件稀罕事儿,反而是说唱斗士们互相内卷的新天地。对他们来说,带娃是和说唱一样酷炫的事情,也能做得专业且有个性。我说过我要做一个有责任、有担当的爸爸,教他音乐,陪他长大是一件很酷的事。作为Rapper圈硬核带娃代表之一,布瑞吉Bridge谈到这个视频的创作灵感,希望和宝宝一起保护最亲爱的妈妈,爸爸带娃,妈妈快乐,或许是更好的母亲节礼物。Rapper圈的带娃风正是新一代父母育儿观念变化的一个写照。
「为爱重新设计」Babycare推动母婴产品去性别化
需要改变的不止固有的育儿观念,带娃是妈妈的事这样的标签也体现在了母婴产品设计上。比如带娃的包被称为妈咪包,都是按照女性的身材和审美设计的。比如大部分的母婴室都是男士止步,想要换个尿布都必须妈妈上。很多清洁产品会写保护妈妈的手...... 或许这些设计的初衷是为了关爱宝妈,但却在某种程度上强化了育儿是妈妈的事这样的社会标签。作为母婴行业头部品牌,Babycare在今年母亲节推出的更好的母亲节礼物行动,正是希望从新一代父母的需求出发,「为爱 重新设计」,打破不合理。
除了让母婴室升级为同时向宝妈宝爸开放的育婴室之外,Babycare还重新设计了 妈咪包,撕掉明显的性别标签,根据体型、使用习惯、审美需求等,推出了爸爸妈妈都能用的遛娃包,还有更符合爸爸尺寸的婴儿背带,更能承受爸重量的积木桌等。通过对母婴产品的去性别化,助力育儿友好型社会的建设。我们重新设计的不仅仅是产品,也是新一代的养育理念和方式。Babycare首席品牌官说。
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